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#02- LA LIGNE ÉDITORIALE, C’EST QUOI ?

Une ligne éditoriale, c’est le file rouge de votre stratégie marketing. Elle permet de garder une certaine cohérence lorsque vous communiquez sur les réseaux sociaux. Pour gagner en crédibilité, une stratégie éditoriale se travaille de manière coordonnée avec l’ensemble de vos actions de marketing sur votre site e-commerce, Facebook, etc.

//Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?

Également utilisée par la presse et les maisons d’édition, le ligne éditoriale est votre plan d’action. C’est le fil conducteur de votre communication sur les réseaux sociaux. Il s’agit de construire votre identité de marque pour vous différencier de vos concurrents et de fidéliser vos futurs clients. C’est le cœur d’une stratégie de votre communication.

// Comment définir une ligne éditoriale qui vous distingue ?

Il faudra passer par plusieurs étapes pour définir correctement votre ligne éditoriale. Il faut alors garder en tête deux questions : quels réseaux sociaux choisir ? Et comment l’animer? Comment générer du passage sur votre page Facebook ou Instagram.

// Définir sa cible

L’intérêt du community management est de générer une communauté autour de votre marque. Il est donc essentiel de vous concentrer sur ce qu’attendent vos prospects de vous. Pour comprendre ces attentes et pouvoir y répondre, il faut connaître votre cible. Vous pouvez déterminer les profils de votre cible. C’est-à-dire des profils types des potentiels clients que vous souhaitez atteindre avec les réseaux sociaux. Sexe, âge, centre d’intérêts, milieu de vie, métiers, revenus, comportement d’achat, etc… C’est autant de paramètres à prendre en compte dans votre ligne éditoriale. Vous pouvez créer autant de ces personnages fictifs que vous avez de cibles.

// Se fixer des objectifs

Identifiez votre raison d’être en fonction des supports de communication que vous voulez utiliser. Pourquoi voulez-vous être présent sur les réseaux sociaux ? La réponse à cette question va vous permettre de mieux choisir vos médias sociaux, mais également à adopter le bon discours. On ne communique pas de la même manière quand on cherche à se faire connaître que lorsqu’on souhaite travailler sa relation client.

// Exemple

Un cabinet d’ostéopathie souhaite générer des prospects, sur sa page Facebook, il communique donc sur les événements, les conférences gratuite.s qu’ils organisent.

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